Définition
Une annonce Display est une publicité visuelle (bannière, image, vidéo, animation) diffusée sur des sites web, applications ou plateformes partenaires d’un réseau publicitaire. Elle se distingue des annonces Search qui apparaissent dans les résultats de recherche.
Formats d’annonces Display
Bannières statiques
Images fixes aux formats standardisés.
Bannières animées
GIF ou HTML5 avec animations.
Responsive Display Ads
S’adaptent automatiquement aux emplacements disponibles.
Vidéo
Publicités vidéo pre-roll, mid-roll ou outstream.
Native Ads
Intégrées au contenu du site de manière moins intrusive.
Rich Media
Formats interactifs (expandable, floating).
Tailles standards (IAB)
| Format | Dimensions |
|---|---|
| Medium Rectangle | 300x250 |
| Leaderboard | 728x90 |
| Wide Skyscraper | 160x600 |
| Large Rectangle | 336x280 |
| Mobile Banner | 320x50 |
Réseaux Display
Google Display Network
Plus de 2 millions de sites partenaires.
Facebook/Meta Audience Network
Placements sur apps et sites partenaires.
Programmatique
Plateformes DSP pour l’achat automatisé.
Réseaux spécialisés
Criteo, Taboola, Outbrain.
Ciblage Display
Contextuel
Annonces sur des pages au contenu lié.
Audiences
- Centres d’intérêt
- Données démographiques
- Audiences similaires
- Retargeting
Placement
Sites ou pages spécifiques choisis.
Géographique
Ciblage par localisation.
Display vs Search
Search
- Intention active de l’utilisateur
- Taux de conversion plus élevé
- Coût par clic plus élevé
Display
- Visibilité et notoriété
- Large portée
- Coût par impression plus bas
- Retargeting puissant
Métriques Display
Impressions
Nombre d’affichages de l’annonce.
CTR (Click-Through Rate)
Taux de clic (Display : 0,1-0,5% typiquement).
Viewability
Pourcentage d’annonces réellement vues.
CPM (Coût Pour Mille)
Coût pour 1000 impressions.
Conversions view-through
Conversions après avoir vu (pas cliqué) l’annonce.
Retargeting Display
Principe
Recibler les visiteurs de votre site avec des annonces Display.
Efficacité
CTR et conversions supérieurs aux campagnes standard.
Segmentation
Différentes annonces selon le comportement (panier abandonné, pages vues).
Display et SEO
Complémentarité
Le Display développe la notoriété, ce qui augmente les recherches de marque.
Brand awareness
Plus de visibilité = plus de reconnaissance = meilleur CTR organique.
Pas d’impact direct
Les annonces Display n’affectent pas le ranking SEO.
Bonnes pratiques
Visuels de qualité
Design professionnel et attractif.
Message clair
Proposition de valeur évidente.
Call-to-action
Incitation à l’action visible.
Landing pages
Pages de destination cohérentes avec l’annonce.
A/B testing
Testez différentes créations.
Conclusion
Les annonces Display sont essentielles pour développer la notoriété et accompagner le parcours client. Bien que leur CTR soit inférieur au Search, elles excellent en retargeting et en visibilité de marque. Une stratégie complète combine Search pour la conversion et Display pour la notoriété.