Définition
L’attribut rel=“sponsored” est une valeur de l’attribut rel des liens HTML qui indique aux moteurs de recherche qu’un lien a été obtenu dans le cadre d’un accord publicitaire, d’un partenariat payant ou d’un sponsoring. Il a été introduit par Google en 2019.
Syntaxe
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Texte du lien</a>
Historique
Avant 2019
Seul rel="nofollow" existait pour qualifier les liens non éditoriaux.
Depuis 2019
Google a introduit deux nouveaux attributs :
rel="sponsored": Liens payants/publicitairesrel="ugc": Contenu généré par les utilisateurs
Quand utiliser rel=“sponsored”
Liens payants
Tout lien pour lequel une compensation financière a été échangée.
Articles sponsorisés
Liens dans des contenus rédigés contre rémunération.
Partenariats
Liens issus de partenariats commerciaux.
Affiliation
Liens d’affiliation générant des commissions.
Bannières publicitaires
Liens dans les publicités display.
Différences avec les autres attributs
| Attribut | Usage |
|---|---|
| sponsored | Liens payants, publicitaires |
| nofollow | Liens non approuvés, ne pas suivre |
| ugc | Contenu généré par utilisateurs (commentaires, forums) |
Impact SEO
Transmission de PageRank
Les liens sponsored ne transmettent pas directement de PageRank.
Indication (hint)
Google traite ces attributs comme des “indices” plutôt que des directives strictes.
Pénalités évitées
Utiliser sponsored pour les liens payants évite les pénalités pour schémas de liens.
Combinaison d’attributs
Il est possible de combiner plusieurs attributs :
<a href="..." rel="sponsored nofollow">Lien</a>
Bonnes pratiques
Transparence
Déclarez honnêtement les liens payants avec l’attribut approprié.
Cohérence
Appliquez systématiquement aux liens concernés.
Audit
Vérifiez régulièrement que vos liens sponsorisés sont bien balisés.
Risques du non-respect
Pénalité manuelle
Google peut pénaliser les sites vendant des liens sans les baliser.
Action algorithmique
L’algorithme peut dévaluer les liens non conformes.
Réputation
Les sites connus pour vendre des liens non déclarés perdent en crédibilité.
Lien sponsorisé : distinguer la relation et l’attribut
Un lien sponsorisé implique une contrepartie : rémunération, produit offert ou accord commercial, selon le contexte. rel="sponsored" est l’attribut HTML qui sert à qualifier cette relation pour les moteurs ; ce n’est pas le nom d’un format publicitaire.
Lors de l’audit d’un article sponsorisé, vérifiez le lien effectivement rendu, sa destination et ses attributs. Une mention visuelle dans l’article ne remplace pas la vérification du balisage du lien.
Évaluez les visites et les résultats de la campagne séparément des promesses de classement. Un lien correctement qualifié peut être utile à un lecteur et apporter du trafic, sans constituer une garantie de gain SEO.
Conclusion
L’attribut rel=“sponsored” est essentiel pour qualifier correctement les liens payants et rester conforme aux guidelines de Google. Son utilisation protège votre site des pénalités liées aux schémas de liens tout en maintenant la transparence envers les moteurs de recherche.