Définition
Les branded keywords (mots-clés de marque) sont les requêtes de recherche qui incluent le nom d’une marque, d’une entreprise ou d’un produit spécifique. Par opposition aux mots-clés génériques, ils ciblent une marque précise.
Exemples :
- “Nike chaussures running"
- "Ahrefs prix"
- "Apple Store Paris”
Types de branded keywords
Marque seule
Juste le nom de la marque : “Decathlon”, “Leroy Merlin”
Marque + produit
Marque associée à un produit : “iPhone 15 Pro”, “Renault Clio”
Marque + intention
Marque avec intention spécifique : “Amazon contact”, “Netflix annuler abonnement”
Marque + comparaison
Marque dans un contexte comparatif : “Ahrefs vs Semrush”, “iPhone ou Samsung”
Marque + avis
Recherche d’opinions : “Trustpilot Cdiscount”, “avis Boursorama”
Importance SEO
Indicateur de notoriété
Le volume de recherche sur vos branded keywords mesure votre notoriété de marque.
Taux de conversion élevé
Les utilisateurs qui cherchent votre marque vous connaissent déjà. Ils sont plus proches de la conversion.
Facilité de ranking
Vous devriez naturellement ranker #1 sur votre propre marque. Si ce n’est pas le cas, il y a un problème.
Protection de marque
Si vous ne rankez pas sur votre marque, vos concurrents ou des sites d’avis peuvent prendre la place.
Branded vs Non-Branded
| Aspect | Branded | Non-Branded |
|---|---|---|
| Volume | Plus faible | Plus élevé |
| Conversion | Très élevée | Variable |
| Concurrence | Faible (votre marque) | Souvent élevée |
| Intention | Forte | Variable |
| Coût SEA | Faible | Élevé |
Stratégies pour les branded keywords
Protéger votre marque
- Optimisez votre page d’accueil pour votre marque
- Créez des pages pour “marque + produit”, “marque + avis”, etc.
- Gérez activement votre fiche Google Business Profile
- Surveillez ce qui apparaît dans la SERP
Développer la notoriété
Les branded keywords croissent avec la notoriété. Investissez dans :
- Publicité de marque
- Relations presse
- Content marketing
- Présence sociale
Bidder sur sa propre marque (SEA)
Même en #1 organique, acheter sa marque en Google Ads peut être utile :
- Occuper plus d’espace SERP
- Bloquer les concurrents
- Contrôler le message
- CPC très faible sur sa marque
Analyser les branded keywords
Dans Google Search Console
Filtrez les requêtes contenant votre nom de marque pour voir les performances.
Dans Semrush/Ahrefs
Recherchez votre marque pour voir :
- Les variations recherchées
- Les volumes
- Les pages qui rankent
Ce qu’il faut surveiller
- Pages tierces rankant sur votre marque (avis, comparatifs)
- Requêtes négatives (“marque arnaque”, “marque problème”)
- Concurrents bidant sur votre marque
Problèmes courants
Mauvais résultats sur sa marque
Si des pages non souhaitées apparaissent, optimisez vos propres pages et créez du contenu ciblé.
Réputation négative
Des pages d’avis négatifs qui rankent nécessitent une stratégie de gestion de réputation.
Confusion de marque
Si votre nom est générique (“Apple”, “Orange”), la compétition est plus difficile.
Conclusion
Les branded keywords sont essentiels mais souvent négligés car considérés comme acquis. Surveillez-les activement, protégez votre espace SERP, et utilisez leur volume comme indicateur de notoriété. Une marque forte se traduit par des branded keywords en croissance - et des conversions plus faciles.