Le coût par clic (CPC) rapporte un coût publicitaire à des clics. Un CPC moyen effectivement payé n’est pas la même donnée qu’une estimation proposée par un outil de recherche de mots-clés. Définition Google Ads.
Un exemple de calcul
Dans un exemple pédagogique, une campagne dépense 120 € pour 80 clics : le CPC moyen est de 1,50 €. Ce chiffre décrit cette campagne et sa période. Il ne donne pas le prix fixe de toutes les visites sur la requête.
Une estimation fournisseur dépend notamment du marché et de sa méthode. Relevez pays, devise et date avant de la comparer à une autre.
Comment l’utiliser en SEO
Un CPC élevé peut signaler un intérêt publicitaire à examiner. Il ne prouve ni la facilité de se positionner, ni le taux de conversion de votre page, ni la valeur d’un visiteur organique pour votre entreprise.
Pour prioriser deux sujets, combinez intention, adéquation à l’offre, pages existantes et effort. Une requête coûteuse en publicité mais hors de votre activité n’est pas automatiquement une bonne cible SEO.
Éviter une fausse valorisation
Multiplier tous les clics organiques par un CPC estimé donne une convention de valorisation, pas un revenu constaté ni une économie publicitaire certaine. Présentez cette convention comme telle si vous l’utilisez dans un rapport.
Poursuivez avec la stratégie de mots-clés et les limites des estimations de trafic. Pour mesurer un résultat réel, observez les conversions.