Une impression indique qu’un lien vers une page a été comptabilisé dans un résultat Google selon les règles du format concerné. Elle ne prouve ni une visite sur le site, ni une lecture du contenu, ni même un clic. Les modalités de comptage varient notamment entre résultats classiques, images et autres éléments de recherche. Définitions de Google.
Lire les impressions avec les clics
Exemple pédagogique : une page reçoit 10 000 impressions et 200 clics sur une période. Son CTR est de 2 %. Le mois suivant, elle reçoit 20 000 impressions et 240 clics : le CTR descend à 1,2 %, mais les clics augmentent.
Cette baisse de ratio ne suffit pas à conclure que la page fonctionne moins bien. Elle peut avoir commencé à apparaître sur des recherches plus larges, moins susceptibles de produire un clic.
Le contrôle qui évite une mauvaise conclusion
Dans Search Console, filtrez la page puis comparez ses requêtes sur les deux périodes. Séparez :
- les requêtes présentes sur les deux périodes ;
- les nouvelles requêtes ;
- les requêtes qui ne génèrent plus d’impressions.
Sur le premier groupe, regardez ensemble clics, impressions, CTR et position moyenne. Recommencez par pays ou appareil si le mélange a changé. Gardez les mêmes filtres : comparer une ligne par URL au total d’une propriété peut donner des chiffres différents.
Zéro impression ne veut pas forcément dire page non indexée
Une page peut être techniquement indexable et ne recevoir aucune impression sur la période sélectionnée. Il faut contrôler séparément son statut d’indexation, sa découverte par les liens internes et les requêtes auxquelles elle répond.
Inversement, les impressions d’une page ne donnent pas le nombre total de recherches du marché : elles ne couvrent que les apparitions comptées pour cette page. Elles ne remplacent donc pas une estimation de demande.