Définition
Le link equity (équité de lien), communément appelé “jus de lien” ou “link juice” en français, désigne la valeur SEO qu’un lien hypertexte transmet de la page source vers la page de destination. Quand une page fait un lien vers une autre, elle lui transfère une partie de son autorité.
C’est le mécanisme fondamental qui rend les backlinks précieux en SEO.
Comment fonctionne le link equity
Principe de base
Une page accumule de l’autorité grâce aux liens qu’elle reçoit. Quand elle fait un lien vers une autre page, elle partage une partie de cette autorité.
Distribution du jus
Si une page A a 100 “points” d’autorité et fait 10 liens sortants, chaque lien transmet théoriquement environ 10 points (avec pertes dues aux calculs de l’algorithme).
Cascade d’autorité
Le link equity peut se propager en cascade :
- Page externe → Page A de votre site
- Page A → Page B de votre site
- Page B → Page C de votre site
C’est pourquoi le maillage interne est important : il distribue l’autorité des backlinks à travers votre site.
Facteurs qui influencent le link equity
Autorité de la page source
Un lien depuis une page à forte autorité transmet plus de valeur qu’un lien depuis une page faible.
Position du lien
- Dans le contenu principal : Maximum de valeur
- En footer/sidebar : Valeur réduite
- Caché ou peu visible : Potentiellement ignoré
Attribut du lien
| Attribut | Transmission |
|---|---|
| Lien dofollow | Oui (par défaut) |
| Lien nofollow | Non (ou minimal) |
| Lien sponsored | Non |
| Lien ugc | Non |
Pertinence thématique
Un lien depuis un site du même secteur transmet plus de valeur qu’un lien hors sujet.
Nombre de liens sur la page
Plus une page a de liens sortants, moins chaque lien individuel transmet de valeur (dilution).
Ancre de lien
Une ancre pertinente renforce le signal sémantique envoyé à la page de destination.
Link equity interne
Optimiser le maillage
Le link equity s’applique aussi aux liens internes :
- Liez vers vos pages importantes depuis vos pages à forte autorité
- Réduisez la profondeur de clic pour les pages prioritaires
- Évitez les pages orphelines qui ne reçoivent aucun jus
Architecture du site
Une structure en silo ou en cluster aide à distribuer le link equity de façon logique vers les pages stratégiques.
Pages piliers
Les pages piliers (cornerstone content) devraient recevoir beaucoup de liens internes pour concentrer l’autorité.
Link equity externe
Acquisition de backlinks
L’objectif du netlinking est d’acquérir du link equity depuis des sources externes :
- Liens éditoriaux naturels
- Guest posting
- Relations presse digitale
- Création de ressources linkables
Qualité vs quantité
Un seul lien d’un site autoritaire peut valoir plus que 100 liens de sites faibles.
Perte de link equity
Redirections
- 301 (permanente) : Transmet la quasi-totalité du link equity
- 302 (temporaire) : Peut perdre du link equity
- Chaînes de redirections : Pertes cumulatives
Liens cassés
Un lien vers une page 404 est du link equity perdu. Surveillez et corrigez les liens cassés.
Pages désindexées
Les liens vers des pages non indexées (noindex) peuvent perdre leur valeur.
Mesurer le link equity
Aucune métrique ne mesure exactement le link equity de Google, mais des approximations existent :
- Domain Rating (Ahrefs) : Autorité du domaine
- Domain Authority (Moz) : Score d’autorité
- URL Rating : Autorité de la page spécifique
- Trust Flow (Majestic) : Qualité des liens
Conclusion
Le link equity est le carburant du SEO off-page. Comprendre comment il circule vous permet d’optimiser votre stratégie de netlinking et votre maillage interne. L’objectif : attirer du link equity externe de qualité et le distribuer intelligemment à travers votre site vers les pages que vous voulez voir ranker.