Définition
Les recherches associées (related searches) sont les suggestions de requêtes connexes affichées par Google en bas de la page de résultats. Elles montrent ce que les utilisateurs recherchent également autour d’un même sujet.
C’est une mine d’or pour la recherche de mots-clés et la compréhension de l’intention utilisateur.
Où les trouver
Bas de la SERP
Après les résultats organiques, une section “Recherches associées” liste 6-8 requêtes liées.
”Les gens recherchent également”
Parfois affiché après un clic puis un retour à la SERP.
People Also Ask (PAA)
Questions liées en accordéon, différent mais complémentaire.
Google Suggest
L’autocomplétion pendant la saisie (lié mais différent).
Origine des recherches associées
Basées sur les données utilisateur
Google analyse les patterns de recherche : que recherchent les gens avant, après, ou en relation avec une requête ?
Co-occurrence de recherches
Si les utilisateurs recherchent souvent A puis B, B apparaîtra dans les associées de A.
Sémantique et thématique
Google identifie les sujets connexes via son analyse du web.
Utilisation en SEO
Recherche de mots-clés
Les recherches associées révèlent des mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé.
Comprendre l’intention
Elles montrent les différentes facettes d’un sujet recherché par les utilisateurs.
Enrichir le contenu
Intégrez ces sujets connexes pour créer du contenu plus complet.
Identifier des opportunités
Des recherches associées peuvent révéler des besoins mal couverts.
Structure d’article
Utilisez-les pour créer des sous-sections ou des articles connexes.
Stratégie de collecte
Manuellement
Recherchez vos mots-clés cibles et notez les recherches associées.
Outils automatisés
- Ubersuggest
- AnswerThePublic
- AlsoAsked
- Keywords Everywhere (extension)
Scraping
Pour les gros volumes, des outils de scraping peuvent collecter automatiquement.
Recherches associées vs autres sources
vs Google Suggest
- Suggest : Pendant la saisie, basé sur la popularité
- Associées : Après la recherche, basé sur les relations thématiques
vs People Also Ask
- PAA : Questions spécifiques
- Associées : Requêtes complètes (pas forcément des questions)
vs Keyword Planner
- Keyword Planner : Données de volume et CPC
- Associées : Relations thématiques et comportementales
Exemples d’utilisation
Exemple 1 : Article de blog
Recherche principale : “comment faire un audit SEO”
Recherches associées trouvées :
- “audit SEO gratuit"
- "template audit SEO"
- "outils audit SEO"
- "audit SEO technique”
→ Créez des sections ou articles pour chaque variation.
Exemple 2 : Page produit
Recherche principale : “chaussures running”
Recherches associées :
- “chaussures running femme"
- "meilleures chaussures running 2024"
- "chaussures running pronateur”
→ Créez des pages catégories ou filtres correspondants.
Limites
Variabilité
Les recherches associées peuvent varier selon la localisation, l’historique, le temps.
Pas de volume
Google ne donne pas le volume de recherche de ces suggestions.
Pertinence variable
Certaines suggestions peuvent être peu pertinentes pour votre cible.
Bonnes pratiques
Utiliser comme inspiration
Ne copiez pas bêtement. Évaluez la pertinence pour votre audience.
Combiner avec d’autres sources
Croisez avec Keyword Planner, Search Console, et vos données internes.
Prioriser par pertinence business
Toutes les recherches associées ne méritent pas un contenu.
Analyser régulièrement
Les recherches associées évoluent. Vérifiez périodiquement.
Conclusion
Les recherches associées sont une source gratuite et précieuse pour la recherche de mots-clés. Elles révèlent les connexions thématiques que font les utilisateurs et peuvent inspirer des contenus, des sections d’article, ou des pages à créer. Intégrez-les systématiquement dans votre processus de recherche de mots-clés pour ne pas passer à côté d’opportunités.