Les UTM sont des paramètres ajoutés à une URL pour transmettre des informations de campagne. Ils permettent notamment de nommer une source, un support et une opération. Ils ne changent pas nécessairement le contenu de la page visitée et ne garantissent pas, à eux seuls, une attribution complète.
Une convention simple
Exemple pédagogique pour un lien d’e-mail :
https://example.com/guide/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=guide-octobre
| Paramètre | Rôle | Exemple |
|---|---|---|
| utm_source | Origine nommée | newsletter |
| utm_medium | Support | |
| utm_campaign | Opération | guide-octobre |
| utm_content | Variante, si nécessaire | bouton-haut |
Utilisez une casse et des séparateurs cohérents. Newsletter et newsletter peuvent créer des valeurs distinctes. Ne placez jamais de données personnelles dans l’URL. Guide de marquage Google.
Contrôler le lien complet
Ouvrez l’URL et suivez les redirections éventuelles : la destination doit être correcte et les paramètres utiles préservés. Vérifiez ensuite l’événement collecté, puis la dimension de campagne au bon périmètre dans GA4. Un test en temps réel ne remplace pas la lecture du rapport traité.
La présence de paramètres ne dispense pas de contrôler la canonical de la page.
Éviter de brouiller les données
Réservez ce balisage aux liens de campagne externes que vous contrôlez. Ajouter des UTM au maillage interne peut polluer les dimensions de campagne et l’analyse du parcours. Pour distinguer deux boutons internes, préférez un événement documenté.
Tenez une petite table des noms utilisés : opération, lien final, responsable et date. Reliez ensuite la lecture des sources de trafic au contrôle du tracking, avant de commenter les résultats.